随着武义旅游业如火如荼的发展，旅行社数量也不断增加，竞争激烈难免导致“价格战”等恶性竞争。作为旅行社经营者一方面希望政府能进行宏观调控，控制旅行社数量，营造旅行社业良好的外部经营环境，另一方面，旅行社经营者更应该从内部思考如何提高自身竞争力，提高服务水平，塑造良好的品牌形象。
企业是以顾客为中心进行经营的，而没有出色的产品就不会有满意的顾客，因此，设计与生产出令旅游者满意的产品对旅行社来说至关重要。在我国，由于旅行社发展历史短，市场环境与制度环境尚不健全，因此，从总体上看旅行社产品设计与生产过程还处于不成熟阶段，我们可以借鉴西方旅行社产品设计与生产方法:
(一)注重市场调研。我国旅行社的产品设计过程中，缺乏对消费者需求的调查。实际上，旅行社只有从顾客需求出发，组织各职能部门进行生产，从而达到顾客满意，才会使企业具有长久的生命力与竞争力。
(二)对产品的开发采取审慎态度。西方旅行社在推出一个产品至少需要18个月的时间，产品一旦推出就要长久地维持下去，并不断地经营已有产品，延长产品的生命周期，从长远看来是一种节约成本的方法。我国旅行社的产品则多数来得快去得也快，产品的生命周期较短，不易建立起自己的品牌，形成特有风格。我国旅行社应当从长远出发，做好自己的市场定位，管理好旅行社的产品组合，围绕着旅行社的发展战略开发新的产品，形成自己的品牌。
(三)采取多种市场营销策略。我国旅游者尚不成熟对价格非常敏感，因此价格成为众多旅行社竞争的有力手段。实际上，如果我们改变下思路，以市场营销理论为指导思想，注重产品的市场调研，突出产品的差异化，充分利用产品的外包装(如宣传手册等)，重视产品的质量与售后服务，树立起自己的品牌形象，通过创意来提升顾客满意度，将整个服务行为过程品牌化，就可以使旅行社获得强大的竞争力。
(四)注重产品种类与深度开发。我国绝大多数旅行社实力和规模较小，致使开发新旅游产品的平均成本比较高，价格竞争激烈，产品种类单一，另外，由于旅行社产品科技含量较低，容易被抄袭，也使许多旅行社不愿付出大量人力物力开发新旅游产品。如果我们能够从深层次挖掘旅行社产品的潜力，再加上富有特色的服务，就会增大旅行社产品的差异性与科技含量，也使竞争者难以仿冒。另外，寻找新的产品开发途径，找到产品的新卖点与切入点，永远领先于市场，形成自身的品牌优势，拥有较高的品牌忠诚度，就会使旅行社的产品具有长远的生命力。
纵观武义旅行社的旅游产品，主要按照旅游线路的长短来划分，那么，我们是否可以换一种思路来重新组合旅游产品，延长旅游产品的生命周期呢?以消费者为中心的营销观念为指导，我们可以从消费者的家庭形态、年龄、性别、职业、收入、旅游动机等方面来开发新旅游产品。例如根据家庭形态，开展单身派对游、烂漫蜜月游、亲子游、中老年养生游;根据旅游动机，开展文化旅游(了解民俗、宗教、音乐、舞蹈、绘画等)、休养旅游(如异地疗养)、体育旅游(如观摩比赛、参加运动会)、经济旅游(如参加会议、展销会等)。总之，要从旅游消费者需求出发，设计出主题鲜明、富有特色的旅游产品。以下简单介绍几个旅游产品构思:
1、亲子游。中国家庭都十分重视对子女的教育，当孩子在学习上取得进步，很多家长往往给予物质上的奖励，金钱上的奖励给孩子的金钱观产生何种影响尚存有争议，那么，我们是否可以从精神上给予孩子奖励呢?比如旅游。古人云“读万卷书，行万里路”，然而作为学生往往读了万卷书却行不了万里路。处在青少年阶段的潜在旅游消费者，他们有求知欲、探索欲、好奇心，针对这些心理特点，我们可以开发一些科普、新奇、趣味的旅游项目。而作为家长一方面可以把旅游作为奖励，另一方面通过旅游增进与孩子的沟通了解。
2、夏令营。孩子们都有暑假寒假等长假期，然而怎样让孩子们的假期过得有意义，这是让家长们头痛的问题。中国学生理论知识水平明显高于西方学生，而实践动手能力却不如西方学生。夏令营的主打诉求点就是培养孩子们的生活能力、自理能力。这个项目可以跟武义农家乐旅游相结合，引导孩子们干农活、做家务，以“我来做爸妈”为主题，让孩子们体验做菜、洗衣、缝补衣服、打扫卫生、照顾别人等，使他们在轻松的氛围中提高生活能力同时理解做父母的不易。
3、单身派对游。这个项目可以跟婚介公司合作，争取婚介公司的会员来参加。旅游项目以烂漫、增进相互了解为主题，选取一些有烂漫情怀、爱情传说的景点，组织一些互动性、趣味性强的活动。后期还可以开发蜜月烂漫游等旅游项目。
4、中老年养生游。中国即将步入老龄化社会，中老年旅游市场潜力不容忽视。根据中老年人的身心特点，以健康、养身、舒缓为主打诉求点组织旅游项目，在旅游团中增派健康咨询顾问，一方面可以对老年人突发性疾病进行处理，另一方面对老年人进行健康讲座。武义正着手打造“养生武义”，在武义现有旅游资源基础上，可以针对中老年人组织养生旅游项目。
旅游产品容易被复制，所以要把握“人无我有，人有我优，人优我转”的原则，不断改进旅游产品，延长产品生命周期，提高竞争力，塑造良好的品牌形象。